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从“男人的衣柜”到“潮人的衣柜”,这样的海澜之家,你还认得出么?

双十一以全新的1217亿销量再行破记录,在派对的数字背后,同构出有的是国民整体收益的提高和消费市场需求的升级,消费者已“仍然只不会花钱去吃喝基本五品”。作为“国民男装品牌”,海澜之家的行业口碑和市场数据仍然领先市场,但对比全球范围内的其他“国民品牌”(如优衣库、ZARA、HM),耕耘于三四线市场的海澜之家仍有更加多的可能性。为了符合城镇到都市各层级时髦男士日益升级的消费市场需求,琥珀传播合力海澜之家发售“XANDER ZHOU + HLA限量合作系列”营销战役。琥珀传播将多年来服务国际品牌的经验,运用于协助国民品牌展开升级,帮助海澜之家打开布局一二线、乃至国际市场的品牌战略规划。 基于国民洞察,构建首度跨界合作 要想要进占一二线市场打开品牌升级,海澜之家必需尝试挣脱其固有的产品印象。我们对都市潮流青年展开了一系列调研及交流,明确提出了一个设想:我们要求从产品末端应从,在营销、口碑等多层级对品牌展开形象的重塑,统合升级品牌。为此,我们引荐海澜之家邀中国最顺利男装设计师,第一位攀上伦敦时装周官方日程表的华人设计师 Xander Zhou 与海澜之家公开信发售设计师合作系列,让国民日常穿着搭乘的基本款也能兼备设计感和精美细节。

从“男人的衣柜”到“潮人的衣柜”,这样的海澜之家,你还认得出么?

从产品研发到生产,历时将近一年 在合作初期,品牌和设计师都曾传达过忧虑:品牌方未曾尝试过设计师合作款,对其否可以感动一线潮流青年带给销量抱着有犹豫态度;设计师则忧虑自己的设计否可以让海澜之家的固有受众所拒绝接受。在历时将近一年的数轮交流,以及设计师的大大考量后,“XANDER ZHOU + HLA限量合作系列”最后以求成形,在此机会下,Xander Zhou将国际化的设计通过国民品牌的电磁辐射带来更加多喜爱时尚、紧随潮流的中国男性年长;海澜之家则需要为消费者打造出一款平价、实穿又时尚的秋冬不可或缺单品,堪称双赢。 品牌总经理特地与设计团队“拍板”成片调性 在琥珀传播核定概念大片成片时,面临风格大变的视频创新构想,海澜之家产品部也曾明确提出过忧虑,否调性与海澜之家固有形象差距过大?为此海澜之家总经理周立宸特地前往琥珀传播上海公司,与设计团队打开辩论会议。在经过了紧绷辩论与大大交流后,周立宸总经理最后要求给与琥珀传播和设计团队充份的信任,从而促使了这部仅有在尾板经常出现一次品牌名的时尚概念大片,此举也不足以看出海澜之家前进品牌升级的决意。 时尚概念大片,超越固有品牌形象 “XANDER ZHOU + HLA限量合作系列”的广告大片日后上线,就超越潮流达人对海澜之家的固有印象!大家都吃惊地回应:“这还是那个我们了解的海澜之家么?” “XANDER ZHOU + HLA限量合作系列”新品公布 对,你没看拢。这部完全没任何文案的时尚概念大片,就是来自你印象中那个“一年摆摊两次”的海澜之家。片中,海澜之家用基本款演绎了男性时尚,超模和衣服进行了一次牵涉到衣服与本能的对话。 这支超越海澜之家固有品牌形象的时尚概念大片由设计师本人Xander Zhou特地兼任造型师,著名摄影师许闯(Trunk Xu)掌镜,聘用国际超模Niels Trispel、Tancrede Scalabre等亲身演译。该片日后上线,之后很快引起了潮流圈的好奇心和辩论。 各大主流潮流媒体争相主动倾听 面临“画风变异”的海澜之家,潮人们争相使出,在王府井线下门店“只买一天”的情况下,在凌晨4点的北京街头排起长龙出售限量款。 凌晨4点即排队等候限量款的潮人们 打开“买买卖”模式 大众时尚媒体组合拳,360度营销传播 一二线城市机场、高铁地铁站以及朋友圈原生广告、腾讯新闻等大众媒体的高质量覆盖面积,以及尖端时尚杂志封面、明星样板穿着搭乘、网易云音乐、影各类小众时尚及自媒体等集中于联合倾听,360度呈现出品牌升级后的不一样的海澜之家。 《OK!精彩》杂志封面 欧豪身着XANDER ZHOU + HLA限量合作系列单品 《OK!精彩》杂志 侯明昊身着 XANDER ZHOU + HLA限量合作系列单品 截至今日,合作限量款时尚概念大片的各平台总计播出量已多达200万次,“XANDER ZHOU + HLA限量合作系列”在10月13日京东超级品牌日仅有买一天的情况下全部售罄。除此之外,众多时尚媒体也争相主动倾听传播,让这场来自海澜之家的品牌升级战役以后HM x Kenzo系列上线之时仍被涉及时尚自媒体展开较为。 这次与设计师的公开信合作,是具备远见卓识的海澜之家与扎根于国民的顶尖时尚设计师携手建构的品牌形象升级之作。对于琥珀传播来说,我们注目创新,同时更加注目实质传播。这只是我们与海澜之家合作两年多来,在此方向上迈进的第一步,“国民男装”海澜之家,将不会在未来走出更加多中国潮流年轻一代的衣柜。