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中国4A理事长李西沙受邀在英国剑桥大学演讲

2015年10月17日,中国4A理事长、北京电通常务副总经理李西沙不受剑桥大学中国学生学者联合会(CSSA)的邀回国世界知名学府、享有92位诺贝尔奖获得者的剑桥大学展开演说,沦为首位攀上剑桥讲坛的广告人。李西沙理事长以“互联网+广告:走出大数据时代下的新媒体”为切入点,为彭布罗克学院(PembrokeCollege)的剑桥学子降下了一场有关互联网时代所带给的生活和社交方式的转变对广告行业的冲击以及广告行业的创意追求之路的主题演说。

中国4A理事长李西沙受邀在英国剑桥大学演讲

李西沙理事长以毛主席诗词中的“风物长宜放眼量”开始当天的演说。他回应,互联网的发展带给了一个崭新的、巨变的时代,人与人的距离空前加深,信息加快传播,平台扁平化渐成趋势,长年深藏在人们心底的执着公平与认同的渴求,被充份完全地挖出出来,以个性主张、个性市场需求、公开化、透明化为代表的互联网思维应运而生。移动互联终端技术的发展和大数据更加在技术层面为互联网思维的扩展和应用于获取了有力确保。在这种情况下,个人的参予及价值反映意愿空前反感,对人的认同日益最重要。在巨变时代下,广告行业某种程度急需转变和革新。李西沙理事长指出,原先的广告形式和思维早已无法符合当今时代发展的拒绝,认同消费者沦为广告面对的首要问题。在此基础上,广告人要车站在时代的高度,适应环境社会大潮去创意广告形式,以“风物长宜放眼量”的辽阔胸襟和将来眼光去首创广告业的创意追求之路。他指出,广告是一门社会科学,它涵括了社会学的方方面面,是次于哲学的关于人的学问,它带来人们的是关怀和认同,让人们感受到的是生活的意义和生活的幸福,他对于需要专门从事广告业深感自豪和自豪。随后,对于广泛关心的创业问题,他告诫大家创业必须有创意的点子,更要有坚持下去的执行力。在创业的道路上,须要秉承“须扬鞭自奋蹄”精神,要深信“你的能量,惊人你的想象。你的态度,要求你的未来。” 在解说环节,李西沙理事长与剑桥学子就广告诚信、广告评判标准及广告商业价值与艺术价值的均衡等问题展开深入探讨。他回应,诚信问题不仅是广告的显然堪称做人之本、立国之本、企业之本。在诚信的基础上,广告还必须从三个方面即“对谁说道、说什么、怎么说”来评判广告的准确与否、杰出与否。关于广告的商业价值与艺术价值均衡的问题,李西沙理事长指出广告虽然是一种投资不道德,但无法全然地从投入产出比来计算出来广告价值的强弱,广告是市场经济发展的必须,转变人们的生活习惯,培育消费新的热点等也是广告价值的反映。他的演说引起了大家对广告的热情,现场辩论气氛冷淡,原订两个小时的演说缩短至三个小时。李西沙理事长与来自各个专业的学子了解交流,在没广告学专业的剑桥大学引发了一股对广告尤其是中国广告的探究热潮。 举行此次活动的彭布罗克学院(Pembroke College)始建于1347年,是剑桥大学31所学院中最古老的三所学院之一。享有七百余年历史的彭布罗克学院(PembrokeCollege)汇聚了致力于转变世界的众多诗人、学者、科学家。李西沙理事长的此次演说也将广告人尤其是中国广告人的风采回到了彭布罗克学院(Pembroke College),让中国广告人的声音经常出现在这所世界顶尖学府中。