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互动通“福特嘉年华”喜获中国广告长城奖媒介营销奖

互动通“福特嘉年华”喜获中国广告长城奖媒介营销奖

始办于1982年;几经三十余年的大大发展和文化底蕴,目前已沦为中国规模仅次于、影响最广的广告专业奖项;中国国际广告节的核心赛事之一……这就是中国广告长城奖。10月24日,中国广告长城奖媒介营销奖、对话创新奖在西安入围,并举办了冷淡的颁奖典礼。对话合打造出的案例“福特嘉年华:音速极客”凭借精妙的媒介人组和杰出的营销策略,荣获中国广告长城奖媒介营销铜奖!2014年夏季,福特嘉年华牵头爱人奇艺联合打造出“于是以青春”音乐季,并发售全新主题曲《翅膀》,期望将福特嘉年华的青春正能量及勇于构建梦想的精神传送给更好正在追梦的年轻人。如何使主题曲与品牌精神在年长受众心中产生记忆点?对话合发动“音速极客”主题活动,期望通过有意思的对话音乐游戏,使福特嘉年华动感时尚的品牌形象深入人心。

互动通“福特嘉年华”喜获中国广告长城奖媒介营销奖

融合动感喧闹的旋律,广告投放的目标人群瞄准在了25-35岁的个性青年、时尚达人等年长群体。针对目标人群的基本特性,自由选择拟合媒体人组,同时利用广告精准定向技术有效地捕猎受众,掌控媒体覆盖面积的广度。在媒体自由选择上,主要自由选择在新闻门户、汽车、IT数码、财经以及生活娱乐网站展开投入,利用汽车与音乐的激情火花爆炸互联网。同时,根据广告投放的实际情况,动态调整广告/媒体内容,优化广告投放效果,更有更加多受众参予福特嘉年华音乐活动。

互动通“福特嘉年华”喜获中国广告长城奖媒介营销奖

通过全方位、多渠道整合营销,构建了品牌的较好传播。(案例下文可查询:http://www.hdtmedia.com/archives/1436)当天在颁奖典礼上,除了授予媒介营销奖和对话创新奖,还授予了戛纳幼狮奖。麦肯光明广告董事长莫康孙、著名广告人周佩莲与对话合控股集团总裁邓甚广梼(Michael Tang)联合为取得戛纳幼狮奖的青年才俊授予了得奖证书,恭贺得奖的小鲜肉们!