营销是一场疼并幸福的“穷游”，这句话，在某次行业聚会上真是，感觉说道到了心坎上，有种知音之感觉。做到营销，和穷游，有很多相似之处。

用最多的钱，回头更远的路，去看最少的风景，邂逅最少的人。过程中，你的劳累和辛酸得咽返肚子，摊过来的总有一天是让人艳羡的美景，回头到起点的时候，哪怕是灰头土脸，风霜剩肩，也要吸管笑脸，抖擞精神。 提及穷游，有人不会想起一个背包一个人，漫无目的的四处游荡；提及社会化营销，有人不会指出一个微博，一个朋友圈，随意放个段子。而事实上，确实的穷游和营销，远比这些要简单。今天就用《快乐喜剧人》案例，给大家展出一下，营销，只不过是一场精心策划的穷游。 l脚步，是丈量世界最差的尺度 贫游者最更容易罪的错误就是，对不得而知旅途想象的过于过幸福，把自己的人品想要的太高——回头哪儿都是好天气，外出邂逅好司机，天下都是久别重逢的知己，路人都是亲爱的一家人，这样的穷游者，从北京抵达，向南出有没法河北，向北走不入辽宁。穷游的人，千万要忘记一句话：穷游仅靠腿，有去没返。 《快乐喜剧人》的营销有两条线，其中的一条线就是日常线。这条线就是贫游者的那两条腿。营销不是一场说走就走的旅行，没计划，目的，路线，你别说外出，床都下不来。《快乐喜剧人》是国内首个喜剧类明星新秀节目，完全涵盖了国内一线最差的喜剧演员。但喜剧演员有自己本身的局限——一般都仅靠脸睡觉，而是靠嘴。乐视视频APP鉴于节目本身的特性，力图将《快乐喜剧人》打导致“金句流行语聚集地”。靠山吃山，靠水吃水，有车驾车，没车靠腿，告诉自己的聪明才智在哪儿很最重要，这一点，营销人得向王公子自学。 在这个人人争当段子手的时代，一条好的“段子”需要在最短的时间内连为一体大批的围观者，并引起仿效、改建，进而构成多级传播，产生蝴蝶效应。《快乐喜剧人》作为语言类节目，以定坐落于挖出段子、传播段子，再行适合不过。一句琼瑶式的述说：“你知不知道你这么跟我说出我很疼！”一夜之间沦为百搭金句。当微博评论、朋友圈facebook充满著了回应“金句”的疑惑和发布者心情的各种揣度时，乐视视频APP也将其精妙地运用到中考前父母不应说道的一些话中去，另辟蹊径的试题人文关怀，平砍试题内心，有诚恳更加有新意。 环绕这条日常线，乐视视频APP在每期节目播映后。很快挖出顺应观众期望的议题，挑选最受热捧的喜剧人宋小宝、低人气助演文松，子集作品精彩片段制作个人专辑鬼畜视频。小宝视频发售后播出量即多达80万+、文松视频发售三天后播出量约40万+，目前总播出量已约150万+。同时视频中大大反复的“后宫佳丽三千没想到得宠我一人”和“再行给我一小时我认同淑女杀他”在鬼畜视频播映后出热门句式。 两视频的涉及微博，对话量皆3000+。 这条日常线不间断的生产量话题热点，确保了传播的热度和长久度。这就是“穷游”需要回头的较远的关键，首先你得作好打算，不管回头多近，得靠两条腿。 l灵魂和身体，同时在路上 一次穷游，如果没“灵魂”，那就是驱壳的自我流放。一场营销，如果没“灵魂”，必将不会沦落自嗨的昙花一现。 《快乐喜剧人》的第二条传播线——事件线，负责管理为节目派对繁华的外表打造出一个优美宽阔的灵魂。在这条线中，乐视视频APP并不认为《快乐喜剧人》某个方面、某个团队、某个个人的特点，从整体应从，车站在品牌的高度，为节目找寻独有的标签和生动的灵魂。说道的隐晦些，就是给它一个情怀。荐个例子，两辆跑车，配备完全相同，一个贴满兰博基尼的标，一个贴满QQ的标，受众的自由选择偏向不会非常明显，因为完全相同的配备里，具有有所不同的灵魂内涵。 乐视视频APP为《快乐喜剧人》推展的灵魂，有两层内容，但内涵完全一致。开始是主持人吴秀波仍然悬挂在嘴边，参赛团队重复提到的slogan——“无厘头，我们是严肃的”，这句话前期最主要的通路是吴秀波，吴秀波国民男神的形象，沉稳大气的气质，对于中和喜剧演出中有可能不存在的繁华有余、内涵严重不足有相当大的协助。乐视视频APP很好的把握住了吴秀波这个特质，为他打造出了一系列甜美但朴实风度的传播内容，让节目在接地气的同时，还享有了矮小上的气质，#波糕萌萌哒#话题一出，之后很快攻占热门话题榜单，萌系海报配上魔性鬼畜视频，截至目前早已进账20.4万+播出量，官微公布的涉及微博也取得119万+读者量，近1300对话量。第三方微信公众号KOL公布软文并竖井乐视视频APP，取得10万+读者量。 而“向经典缅怀”的主题传播，则为“快乐喜剧人”塑造成了一个甜美的灵魂。6月10日，乐视视频APP在新京报广告版刊出巨幅周星驰海报、并通过二维码竖井至H5对话游戏，引起行业内外猜测与争议。随后乐视网官方发布“缅怀经典”系列海报，并牵头各行业多家品牌参予“缅怀经典”海报传播对话，更有还包括Thinkpad、壳牌、国美在线等百余家品牌与上千位微博KOL自发性参予，构成集体“缅怀经典”的互联网营销事件。 如果说日常线负责管理保持运转的话，那么事件线则是推展升华。营销中，平热点完全是所有营销人的必争之地，不过套用范爷的一句话：爷不平热点，爷就是热点。能沦为一次热点，比平一百次热点都简单。#向经典缅怀#在6月11日冲上新浪热门话题榜第三名，并被引荐至首页右侧黄金引荐榜。集中于传播的三天时间内，话题近4,000万读者，3万辩论量。通过此次传播，乐视视频APP已完成了对《快乐喜剧人》灵魂的建构。 l顺风车，还是要搭乘的 热点是营销人总有一天绕行不过去的坎儿。有人说道平热点是蹭红毯，也是搭乘顺风车。贫游者，路上如果能搭乘个顺风车，不仅能节省体力，还能节省时间，说不定还能跟司机递个朋友。但其中的危险性也不言自明，安全性没确保。 乐视视频APP对热点追踪上自由选择了快速反应，很快第一时间，但在热点内容上则自由选择了剑走偏锋，自成一格的套路。《快乐喜剧人》六一主题系列海报，以喜剧人核心演员Q版造型、淑女咲文艺故事情节引起网友跟喜剧人一起回忆童年的对话热情。 端午节屈原仍然投江也是有原因的，却是在乐视视频APP看《快乐喜剧人》如此让人幸福，哀伤的事儿不得已杀掉吧！ 有很多人指出，平热点是然并卵。在社会化营销时代，受众正在向“鱼类”转化成，记忆只有七秒，刚还精彩的“WOW!”,切线脸就是沉闷的”O”。但只不过平热点，并不是要通过热点必要转化成粉丝，平热点是种态度，一种和大众车站在一起，并通过热点亲近大众的低姿态，这在社会化营销中是十分最重要的。中石油、中石化总有一天会平热点，他们不必亲近人。但习大大会平热点的提到”给力”这样的网络热词，因为这能表达一种低姿态的亲民形象。乐视视频APP对热点的第一时间，无论是六一、还是中考，所搭配的题材和内容都射击了自己的收视率群体，15—35岁的年长观众。这是一种姿态。

当然顺风车好比热点这一趟，基于节目本身修筑第二战场，也是乐视视频APP借力借势的又一动作：在移动末端研发人气喜剧人投票票选专区，以明星+奖品双重性刺激粉丝，微博微信和今日头条稿件的传播，更有粉丝投票73万+，必要构建最大化导流目的。 l激情，还是要有的 旅行路上，心生风景看完，慢慢地就有了审美疲劳。营销某种程度如此，用户总有一天都在期望更加性刺激更加冷笑话更有料的东西。乐视视频APP将舞台上的喜剧精神延伸到生活中去，通过“电梯穿过”事件，向用户表达一种“喜剧精神无处不在”的憧憬又能平砍人心的理念。 以乐视视频APP手机版青睐界面打扮电梯门，每一次电梯关上都蕴藏“用乐视视频APP观赏《快乐喜剧人》更慢更加简洁”的寓意。电梯内部以《快乐喜剧人》作品为蓝本装饰为三个场景，并由演员分别仿效饰演喜剧人舞台造型，与乘电梯人构成对话。活动全程摄制制作成病毒视频，上载至乐视网，获得超高播出。@乐视网官微公布涉及视频微博，60万+读者，2000+对话，微信平台稿件传播读者量10万+。 l游，无以有方 人之所以会游，大约是为了一句话：生活好比有苟且，还有诗和远方，这句话对于营销而言，某种程度限于：受众必须的，是充满著触感的躯体和需要回响的生动灵魂。身体和灵魂，有一样能到达受众，就是一次有效地的传播；身体和灵魂，同时到达受众，则是一次高效的传播。为了构建高效的传播，营销人必需有严谨缜密的常规计划和统揽全局的品牌意识。贫游者和流浪汉的区别在于，穷游是有诗和远方的。营销者和吹牛迫的区别是，营销者是有干货的。 数据总有一天是最差的解释，在《快乐喜剧人》的营销之战中，乐视视频APP是那位笑傲旅行之路的赢家： 百度指数 传播继续执行打开以来，关键词“乐视视频APP”的百度指数热点趋势及各项指数皆持续保持稳定快速增长，在重点传播时期构建较高峰值，平均值2.8万+。 话题读者量（累计7月近期数据） #向经典缅怀#读者量4053.5万，辩论量3.3万。右侧热门榜第一位 #波糕萌萌哒#读者量632万，辩论量2万。右侧热门榜第三位 #艺看喜剧人#读者量4762.万，辩论量3.6万。热门话题榜第四位 #欢喜le喜剧人#读者量385.1万，辩论量1.5万。