安索帕中国集团品牌商务策略群公布《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》 近年来,随着世界经济呈现出上行趋势,全球奢侈品市场也渐渐南北低迷。与此同时,中国奢侈品消费却异军突起,中国高端消费人群以强大的消费实力沦为全球奢华品牌主急欲招募的人群。 为了协助品牌主走进中国高端消费者,安索帕中国集团与银联智惠合力合作,发售《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》报告。在报告中,安索帕从银联智惠线下消费大数据平台中找到2016年全年消费总金额名列前5%高端消费者,分析215万笔线下交易数据。报告涵括163个品牌,横跨中国境内外共157个国家,从奢侈品总体消费力、偏爱的品类与品牌,以及有所不同人群的出售不道德来对这群高端消费者展开画像。 从高端消费者在奢侈品上的消费实力,以及他们自由选择出售的品牌,品牌可以了解到这群高端消费者在奢侈品消费行为上的变化与品牌偏爱,协助品牌辨别市场机会,并且更进一步挖出高端人群的潜力,发展交流策略,不只可以协助品牌谋求到更加多高端消费者,更加可以帮助品牌建构更加多销售机会。 本次分析中,我们仔细观察到几个关于高端消费者奢侈品市场的关键找到,其中还包括: 一、2016年全年消费金额前5%的消费者,在奢侈品花费金额占到全体奢侈品消费总金额的28% 这是全中国花钱最少的一群人,他们2016年在奢侈品上就花费了多达243亿元人民币,承托起多达1/4的奢侈品消费份额。 二、与2015年比起,2016年高端消费者在奢侈品消费金额减少55亿,快速增长大约20% 相比于整体中国奢侈品市场的较慢衰退,高端消费者在奢侈品的花费仍然保持着较大幅的茁壮,本次分析就找到,从2015到2016年,高端消费者在奢侈品的消费金额茁壮多达20%以上,特别是在在珠宝和钟表类别有较高的增长速度。 三、品牌集中度上升,高端消费者的个人意识提高,自由选择品牌从己不自发性 本次分析中也找到,2016年奢侈品名列前10品牌消费金额对总消费金额的占到较为2015年前10品牌消费占到比减少。虽然品牌消费集中度还是很高,但是高端消费者的消费行为早已开始转变,更加不愿将钱花上在有所不同品牌上。 四、花费最低的奢侈品品牌: 路易威登 身兼全球仅次于奢侈品集团LVMH旗下的明星品牌之一,路易威登仍然是全球奢侈品消费者熟知的奢侈品品牌,就连对这些重度奢侈品嗜好的高端消费者来说,路易威登也是他们在出售奢侈品时,花上最多钱出售的品牌。 五、2016年,高端熟龄女性消费者花费117亿出售奢侈品 在有所不同人群的高端消费者中,特别是在是以36岁以上的熟龄女性是最不愿花钱出售奢侈品的一群人,他们在2016年就花费了177亿在出售奢侈品上。 当数字沦为品牌的焦点,品牌更加必须了解理解、挖出、并打造出专属于自己的品牌体验,才能有效地串联品牌力与营销。利用银联智惠交易数据、社交数据及线上网页数据,安索帕中国集团品牌商务咨询事业群需要获取品牌更加了解的品牌的理解与消费者不道德探查,为品牌打造出独有和不具吸引力的品牌体验。 安索帕中国区品牌策略宽与集团首席数据官罗莹指出:”某种程度是装随身携带物品的包在,计时的表格,高端品牌是消费者代价商品溢价最少的品类。