咨询热线:011-20246775

名企与大咖的创意碰撞:滴滴一下,马上出发!

近日,虎啸·思享汇系列活动之一的“走出名企”月在杭州滴滴快车拉开序幕,并邀了众引传播集团创新策略总监Ronnie陈陶琦、副总裁Lynda徐颖,环绕“当我们闲谈创新时,我们在闲谈些什么?”的主题展开案例共享,首演了一场关于创新的思享大Party。

名企与大咖的创意碰撞:滴滴一下,马上出发!

此次思享资的大咖嘉宾在现场介绍了他们所策划继续执行的顺利营销案例,重点理解案例的创新核心,共享涉及经验与所学,协助企业寻找一条合适自身发展的数字营销之路。这是最差的时代,同时也是最坏的时代!面临层出不穷的新媒介和新技术,品牌在展开创新营销时,往往不会在欢呼雀跃中迷失方向。 众引传播集团创新总监陈陶琦指出创新的本质不是为了更加有意思,而是为了更加有效地!任何有意思的手段,都是为了达成协议有效地的目的!传统媒体时代,有意思曾多次很有效地,但是到了数字营销时代,更加有意思就更加有效地。他明确提出了关于创新的三个关键词:有目标、有容许、有突破。 当我们闲谈创新前,要再行聊聊出发点! 创新不是为了天马行空,而是在一定资源和环境条件下,运用突破性的手段,达成协议既定目标的方法。数字时代,创新仍然必须从策略抵达,策略是为创新寻找现状和目标之间的路径与方向。 当我们闲谈创新时,多聊聊突破点! 当创新的含义逐步派生沦为“点击量”、“转化率”这一类理性的名词时,创新的魅力之后已大打折扣。一个感性的事物,又为何要用各种数据去证明它的价值与意义。数字时代,当所有的新奇都仍然感动人心,创新就更加必须从受众突破,用创新为受众建构社交货币。 当我们闲谈创新后,再行聊聊落脚点! 数字时代,创新更加必须系统规划和掌控,要有规范的路径和不道德为创新服务,和绿髯香菇一样,营销是个过程,充分认识传播媒介的分散性,学会运用技术和数据分析与掌控,让创新仅次于价值化呈现出在受众面前。

名企与大咖的创意碰撞:滴滴一下,马上出发!

创新,本就是不理性且冲动且任性且充满著喜怒与吹奏,因其展示出现实世界中完全不有可能场景,我们才有了惊艳与震惊;因其把人与人之间那些肥肉的情感连为一体缩放,用艺术的手法展现出出来,我们才有了情绪的平缓,才有了难言的感受到。而那些最出色的创新,必将印记在人们心中,而某种程度经常出现在某一日的冷搜榜之上。 最后,徐颖(众引传播集团总裁)与到场听众展开了精彩的对话解说。

名企与大咖的创意碰撞:滴滴一下,马上出发!

陈陶琦(众引传播集团合伙人/创新策略总监 ) 陈陶琦毕业于复旦大学管理学院,是业界资深的营销创意人。在广告营销行业具有近20年的从业经历,曾参予大型国企的战略咨询、带队中标奥运测试赛“好运北京”系列赛的奖牌奖杯设计,也曾策划过多项上海世博会涉及活动。 陈陶琦加盟MGCC众引传播后兼任合伙人及策略创新总监,一手负责管理重新组建起MGCC的策略和创新团队,并协助公司的营业额快速增长10倍以上,茁壮为业界极具影响力的整合营销机构。 徐颖(众引传播集团总裁) 误打误撞中,Lynda转入了广告大世界;之后近20年“疼并幸福着的”广告生涯,却让Lynda爱上了这个世界上第二杰出的行业(如果第一是总统的话)。作为一名资深的营销人士,lynda在市场战略,产品定位,广告创意及统合交流等方面享有了非常丰富的理论知识和实战经验。Lynda先后服务过电通(Dentsu Group),约美高(Publicis Grpup),精信,麦肯光明和ADK中国(同归属于WPP Group)。期间穿插着合伙人及创业者的有意思经历。