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8大行业领军人聚首无锡 乐视生态营销开启划时代的营销变革

7月21日,第二届乐视生态营销峰会在无锡揭幕。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视影业CEO张昭、乐视视频总裁低飞、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视致新总裁梁军、不易到总裁彭钢、乐视有限公司战略副总裁阿不力克木·阿不力米提(阿木)、场景实验室创始人吴声、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖等生态领军人及行业先锋,全面解构了体育产业、影视娱乐产业、智能电视产业、VR产业、汽车产业的商业价值,对分享营销、产业营销、全球生态营销、场景营销、超级IP运营等最前沿话题进行深度辩论。张旻翚:入口+时间 生态营销价值步入核裂变乐视生态营销总裁张旻翚公开发表了主题为《价值重构 生态分享》的演说。他指出,互联网+的时代加快了用户、入口和价值观的重构,用户从实用主义改变为体验主义,曾多次产品为王的时代早已过去,如今早已是用户为王。而入口上,不仅经常出现了BAT为代表的虚拟世界入口,也经常出现了艺视作代表的以手机、电视、汽车等智能终端为入口的企业。“这个时代,用户价值沦为营销最重视的因素,因此未来商业的发展方向不应以用户体验为核心,企业与用户联合建构新的价值。”张旻翚说道。互联网+时代,企业的品牌价值仍然是企业自有的,而是来自用户彰显的,“协助品牌取得用户接纳是所有营销人与时俱进的首要命题”。“未来营销将展现出出有两大趋势,第一,场景营销的再生与分众化;第二,内容营销的IP简化和程序化。”张旻翚讲解,乐视生态营销就是基于用户生活形态和多元化场景的营销,通过“平台+内容+终端+应用于”为用户获取跨界统合服务,传送品牌价值,逆营销为用户服务。张昭:将乐视打造出沦为互联网生态时代的“迪士尼”乐视影业CEO张昭重点阐释了互联网生态影视产业发展趋势。“这是个好时代,也是个怕时代。何为好?影视产业取得了空前的发展机遇,人才、资本、市场需求、商业价值等充分发挥;何为怕?票房市场赌徒潦倒和天价 IP 羞守空房。”张昭回应,IP没获得理应的成绩,原因在于影视行业在用一种机械化的思维去生产IP,“IP的价值反映在其品牌文化主张,而非资本,所以应当以用户思维去运营,去服务”。张昭说道, 2016 年上半年,国产片共计公映了 160 部,其中票房过 1 亿元的12 部,乐视出品的国产片全部过亿。“乐视影业获得如此成绩,归功于我们对于分端分众用户的IP运营,基于用户思维的IP运营,在过去是迪士尼做到的最差,但它不是互联网公司;而乐视即将做到互联网生态时代的迪士尼。

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”张昭说道。低飞:网络化/制做化/客制化/类型化为内容产业主流趋势乐视视频总裁低飞讲解,随着内容价值提升、精品节目打造出、资本涌进等因素的影响,内容产业于是以步入黄金十年。“在播映与收视率锐意的时代,剧圈用户艺圈钱早已沦为过去,而创意才是互联网时代内容的第一生产力。”低飞回应,网络化、制做化、客制化、类型化的创新型内容作品将沦为这一时代的主角。低飞讲解,乐视视频在用户基础,IP储备和内容资源,内容生产能力,以及创新能力上,都能协助品牌合作伙伴在IP、制作、发售、营销、播映、派生的全流程仅有产业链各个环节,构建商业价值的最大化。会上,高飞还与柠萌影业总裁苏晓、乐禧文化CEO岑俊义等内容行业领袖分别就电视剧、综艺等大内容的行业趋势展开了了解的对话交流,引起了参会嘉宾的盼望注目。▲高飞与柠萌影业总裁苏晓▲高飞与乐禧文化CEO岑俊义刘建宏:乐视体育急速飞驰 打造出中超的场景化营销“中国体育产业的GDP大大快速增长,未来十年将步入体育的黄金十年,预计到2025年,体育产业将建构5万亿的GDP。全球体育愈演愈烈的风口,乐视体育不能急速飞驰。”乐视体育首席内容官刘建宏回应。“为此,我们创建领先的体育内容模式,全面拉升用户数量,大力提供产业链上游资源,让资源更佳服务体育生态。”刘建宏还援引艾瑞的数据说道,2016上半年体育行业互联网广告投放早已突破1.9亿,互联网体育早已沦为广告主新的营销营地。13在刘建宏的共享中,中超沦为最重要的关键词,会上还发布了《2016中超半程白皮书》。报告表明,在职业足球领域,中国球迷还是最注目中超,球迷多集中于在经济繁盛地区。对于中超营销的玩法,刘建宏认为,基于乐视生态,乐视体育将大大创立社交场景、休闲娱乐场景、观赛场景、客厅场景、上下班场景、欢聚场景更有泛娱乐受众,打造出中超场景化营销。梁军:大屏生态时代 乐视超级电视的独有运营方法论乐视致新总裁梁军详尽共享了智能电视产业的发展方向和乐视超级电视的运营方法论。

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他指出超级电视终端属性早已从现实工具向分众的服务平台迁入,且观众从“被动看内容”向“主动自由选择”转化成。随后,梁军向大家详尽展出了从2015年9月至2016年4月乐视超级电视在分众、儿童、游戏、购物、实时院线、深信和体育7大板块内容布局。梁军指出,乐视超级电视享有周皆开机率超过79%以及日均5.8小时的开机时长,不只是电视堪称娱乐平台,家庭场景享用生态电视。同时,他还认为,在信号源频道用于人次前10名的频道中,90%为央视频道,这就解释除了央视新闻这个独家素材外,乐视的内容基本符合了用户的娱乐服务市场需求。最后,梁军也谈及如何获释用户价值的问题,除了桌面创意、服务的创意,还最重要谈及技术的创意,现场也展出了服务和技术创新对消费带给的转变,以及VR、体感游戏等高新技术为用户带给的精彩体验。彭钢:汽车生态 分享营销目前,不易到享有超强100万日均订单,1000万级订单系统正在上线,并且享有多达800万活跃用户,不易到似乎早已沦为一个高频入口。不易到总裁彭钢回应:“每一个易到的用户,每一张订单,每一次交互背后,都蕴含着极大的价值。”同时,不易到也沦为乐视生态的又众多入口,不易到将向全生态对外开放其入口价值,还包括三件事:一就是指上下班工具到营销平台的转化成,给用户价值感的同时修筑营销新的“渠道”;二就是指广告展出向转化成出售改变;三就是指流量分流向用户分享扩展。此外,彭钢在谈及效能营销时回应,“只有低价值感的品牌才有低转化成势能,只有强劲关联原生场景才能带给低转化率”。最后,不易到为携程、软通动力两大合作伙伴展开了颁奖典礼。彭钢回应,期望更加多伙伴和我们一起为用户建构新的价值。阿木:打开全球仅有终端生态营销时代乐视有限公司战略副总裁阿木分析了目前营销的三大痛点:精准营销效率上升、场景化营销信息严重不足、全球营销渠道缺陷。同时认为了解决问题解决问题营销痛点的三条路径:单终端、仅有终端和全球终端的营销价值。阿木会出有,终端营销是企业与用户认识的“最后一公里”,而跨屏全场景用户体验则是乐视独有优势。乐视的跨产业价值链重构下的生态研发跨越平台、应用于、硬件、软件四大领域,互联网、手机、汽车等多个行业,构建跨界创意。最后,阿木向行业表态,互联网生态引领者必需不具备的基础条件:同时不具备科技、文化、互联网的市场与产业能力的国家及企业,最不具三者融合、超越边界、跨界创意、引导全球互联网生态模式的优势。吴声:一切商业均生态,一切生态均IP场景实验室创始人吴声共享了生态时代的IP化生存法则。他谈及,互联网递归场景,改建生活与商业的基础设施一方面来自“新的想象”,而另一方面来自“新的相连”,即通过新的场景的洞察与找到与目标用户构成相连,同时智能硬件带给的服务伸延将构成新的商业物种。对于这个全新的商业物种,吴声得出的答案是超级IP,即沦为新的相连符号与话语体系。

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谈及IP电商的爆炸法则和产品策略,他指出:IP电商=IP+社群+电商,是路径最短的流量所求方式。最后,吴声将话题并转到生态时代的IP化生存,他说道到:“IP化生存是注意力匮乏时代商业模式的必然选择,总之一切商业均生态,一切生态均IP”。本次峰会由无锡国家广告产业园主办,并获得了无锡市当地政府的反对,无锡市人民政府副市长叶万彬、无锡市高新区管委会副主任、无锡市新的吴区副区长胡逸出席会议并公开发表致词。▲无锡市人民政府副市长叶万彬致词▲无锡市高新区管委会副主任、无锡市新的吴区副区长胡逸总结致词本次会议上,乐视生态营销中心还与旅业智营达成协议了战略合作,双方将遥相呼应(B+B)2C的营销模式,结为生态资源对外开放化、旅游行业专业化的密切型战略合作伙伴。知名趋势观察家肖明超回应,与其说这是乐视的组织的一场峰会,不如说这是一场在互联网急遽变革时代,中国互联网和营销界对于新营销思想的前沿探寻。生态营销由乐视明确提出,逻辑却在于产业的跨界统合、产业创意元素的新组合与价值的重构,嘉宾的观点尽管大部分来自乐视的实践中和总结,但是对于当下的互联网营销都是有一点参考的角度。